Le CD deviendra t-il vintage ?

A l’heure où Daft Punk sort un disque funk vintage, la musique semble se tourner vers le rétro. L’industrie musicale se tourne quand à elle vers le futur. La mort du CD étant actée, de nouvelles formes de production ont su émerger.  Les majors n’ont compris que trop tard l’impact d’internet et des échanges dématérialisés qui allaient venir. Tout commence en 1997, quand Sean Parker crée Napster du fond de son garage. 16 ans plus tard et bien de combats d’arrière gardes perdus, les majors sont toujours là, mais le secteur a profondément évolué. D’autres acteurs ont émergé, plus proches des pratiques des utilisateurs. L’évolution de la musique sera forcément numérique. Madonna quitte Warner en 2007 pour Live Nation. Des plateformes auxquelles personne ne croyait il y a encore cinq ans ont connu une croissance exponentielle.  Ils étaient deux au démarrage de Believe digital en 2005, il y en a aujourd’hui plus de 200. Il s’agit du premier distributeur numérique d’artistes et de labels en Europe. Plus d’intermédiaires, vos créations sont diffusées sur les plateformes de distribution musicales et directement téléchargeables par les internautes. La promotion est assurée par le label. Les royalties vous sont reversées directement.  Il n’existe plus de support physique. Le digital est devenu désormais roi en ce royaume.

Quand on pense Digital on ne pense plus trop à ça...

Quand on vous dit que le digital est à la mode…

A côté de ces modes de diffusion novateurs, le crowd funding commence à se faire une place dans l’industrie. My Major Company fait financer ses artistes par leurs fans, tout le monde se rappelle de Irma et de la pub Google qui mettait en avant le fameux site de financement participatif. Crée en 2007, l’entreprise a permis de lever 14,2 millions d’euros et sa plateforme compte 329 440 membres avec plusieurs succès à son actif comme Grégoire, dont l’album « toi+moi » s’est vendu à 1,5 millions d’exemplaires, suivi par Joyce Jonathan et Irma, toutes deux disques de platine.

A une époque où la Fnac ferme ses enseignes les unes après les autres et que Virgin perd son vaisseau amiral sur les Champs Elysées (provoquant un raz de marrée à l’occasion, voir http://www.rue89.com/2013/05/16/soldes-a-virgin-etes-comportes-comme-pourritures-242388), MyMajor Company ne cesse de croitre d’une manière insolente , en suivant l’essor du financement participatif à travers le monde.

Mais que reste t il du CD ? L’industrie est en crise depuis plus de dix ans et aurait perdu la moitié de sa valeur entre 2007 et aujourd’hui. Les majors ont d’abord opté pour des stratégies défensives, accusant le piratage d’être le principal responsable de leurs pertes. Ils ont aujourd’hui pris en compte l’aspect digital et optent pour des stratégies dites 360, de diffusion multisupport. Cf l’infographie sur l’industrie du disque aux US : http://www.creanum.fr/Portals/0/2013/Mai/hp-0205.jpg

Ils ont d’autre part essayé de faire évoluer l’objet CD en lui-même. Il n’est plus seulement le support du produit musical, il devient un objet à part entière au sein de la stratégie merchandising : achetez le et vous posséderez un collector avec des contenus exclusifs de votre artiste préféré.  Mais faire passer l’assassin du vinyle pour ce qu’était le vinyle ne fonctionne pas. Déjà accusé de déshumaniser la musique par sa froideur technologique  et ses dimensions réduites, le CD a fait du vinyle son antithèse, à savoir un bel objet, avec un son chaleureux, avec ses crépitements témoins d’une époque où la création musicale était à son âge d’or. Un objet chargé d’histoire qui retrouve ses aficionados dans une époque marquée par la nostalgie, où la musique est devenue un consommable comme un autre. Mais la mode est au revival 80’s, le CD a fêté ses vingt ans en 2012, et il n’est pas dit que les éditions originales d’un Thriller de Michael Jackson ne deviennent pas collector d’ici quelques années ! Avouez, vous pensez déjà à votre porte disques poussiéreux que vous n’avez plus regardé depuis que le baladeur estampillé d’une pomme est entré dans votre vie…

BONUS

BONUS

BONUS BIS : https://www.youtube.com/watch?v=q6B0aof9z3c (attention, peut piquer les yeux et les oreilles…)

Liens :  http://www.mymajorcompany.com/about/presentation

http://www.creanum.fr/Portals/0/2013/Mai/hp-0205.jpg

http://www.believe.fr

http://www.livenation.fr/

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